Med en kampanjeplanlegging er målsettingen å skape oppmerksomhet rundt en begivenhet, produkt eller annet i en begrenset periode. Til forskjell fra en omfattende markedsstrategi har en kampanje i de fleste tilfeller en start- og en sluttdato. Før en kampanje blir lansert vil en kampanjeplanlegging definere ønsket målsetting, hvilket budskap skal formidles og hvem er målgruppen. Å sette opp en aktivitetsplan med en klar og tydelig tidsplan for kampanjen gir et bedre utgangspunkt for å lykkes med målsettingen. Underveis og i etterkant av kampanjen vil en grundig evaluering gi et klart og tydelig svar på potensielle forbedringer og resultatoppnåelse.
