Med utgangspunkt i eksisterende brukere vil en konverteringsoptimalisering identifisere eventuelle problemer og forbedringer på nettsiden. Hensikten er å skape en høyere lønnsomhet og få mer utbytte av brukerne. Ettersom en konverteringsoptimalisering tar utgangspunkt i eksisterende brukere vil det gi en svært god indikasjon på hvordan nettsiden kan oppnå bedre resultater.