Employer branding som treffer

Kampen om de beste kandidatene har utviklet seg til å bli en konkurranse om hvem som treffer best med sine budskap.  ‍

De siste årene har employer branding, også kjent som rekrutteringskampanjer, fått et stadig større fokus hos markedsavdelingene. Det er slutt på den tiden hvor en enkel stillingsannonse på Finn er tilstrekkelig for å tiltrekke seg de beste kandidatene. Dermed har digitalbyråene fått en viktig rolle innen rekruttering.    

Vi er svært fornøyde med kampanjen som fungerte godt med å tiltrekke oss ekstern oppmerksomhet, og samtidig bidro til å bygge stolthet internt. - Mimmi Granli, Senior kommunikasjonsrådgiver i Banerservice

M51 og Hausmann står bak "Fyll hjelmen", en rekrutteringskampanje for Baneservice. Dette har muliggjort levering av helhetlige og gjennomtenkte kampanjer, fra idéfasen, produksjon og analysen av resultatene. Samarbeidet mellom M51 og Hausmann gir Baneservice en allsidig styrke gjennom strategisk briefing, ideutvikling, design, mediekjøp, performance marketing, videoproduksjon, innholdsproduksjon, foto, analyse, og rapportering.

Innsikt om målgruppen

Baneservice, som Norges ledende jernbaneentreprenør, sto overfor utfordringen med å tiltrekke seg kvalifiserte fagarbeidere for å forme fremtidens jernbane. Målet var å øke antallet fagarbeidere som søker jobb hos Baneservice. For å bli bedre kjent med målgruppen var det derfor nødvendig å gjennomføre innsiktsarbeid knyttet til hvordan Baneservice skal treffe kandidatene. Innsiktsarbeidet omhandler blant annet livsstil, turnus og stigma.   

Gjennom grundige intervjuer og dialog med Baneservice ble nøkkelinnsikter identifisert for å danne grunnlaget for idé- og konseptutviklingen. Disse innsiktene inkluderte:

‍

- jobbe i Baneservice er mer enn en jobb; det er en livsstil.

- Det eksisterer et stigma rundt fagutdannede.

- Mange setter pris på å arbeide i turnus.

- Baneservice scorer høyt på arbeidstrivsel.

- Muligheten til å arbeide i naturen.

- Baneservice tilbyr gode muligheter for personlig og profesjonell utvikling.

‍

‍Ulike tilnærminger ‍

Med utgangspunkt i innsiktsarbeidet ble det utviklet fire strategiske retninger for Baneservice, hver designet for å adressere spesifikke kommunikasjonsutfordringer:

Ditt neste stopp

Mellom skinnene

Sett ditt spor

Fyll hjelmen

Valget falt til slutt på “Fyll hjelmen”. Konseptet fokuserte på å anerkjenne søkerens kunnskap, kompetanse, og interesser for å utfordre stigmaet rundt fagutdannede. Kampanjen inkluderte videoer, annonser, og et AR-filter som var tilgjengelig via en QR-kode.