Annonsørene på Facebook og Instagram betaler for å vise sine annonser til målgrupper. Facebook og Instagram gir annonsører muligheten til å nå ut til et stort publikum ved hjelp av avanserte målrettingsteknologier, inkludert demografisk, geografisk, interesse- og atferdsbaserte målretting. Annonsører kan velge mellom ulike annonseformat, inkludert bilder, videoer, karuseller, historier og mer. De kan også definere en kostnadsmodell, for eksempel betaling per visning (impressions), klikk eller konvertering. Dette gir annonsørene muligheten til å justere sine annonsekampanjer for å oppnå de beste resultatene for deres virksomheter. Facebook og Instagram tilbyr også en rekke verktøy for å spore og måle annonseresultater, noe som gjør det enkelt for annonsører å vurdere ROI og optimalisere sine kampanjer for bedre resultater.