I mange tilfeller er det mye å spare på å se seg over skulderen og rette søkelyset på de beste i bransjen. Det kan nemlig gi verdifull innsikt i markedsføringsplanene.
Innenfor den stadig skiftende dynamikken innen digital markedsføring, har flere bedrifter begynt å utforske sine konkurrenter og hvordan de jobber for å lykkes med sine digitale markedsstrategier. En tilnærming som har vist seg å være særlig lønnsom, er å hente ut innsikt og kopiere de fremste konkurrentene. Da er veien til suksess ofte kortere.
Originalitet og kreativitet er fortsatt viktig, men gjennom innsiktsarbeid og innsamling av data om konkurrentene, vil markedsavdelingen samle inn betydelig fordeler. Med andre ord kan lovlig spionasje og bruk av digitale verktøy spare virksomheter for både tid og penger når markedsstrategien skal forankres. Det er relevant hva dine konkurrenter vektlegger i sine annonser, trolig har de gjennom et byrå, eller som et resultat av egen erfaring, spisset sine annonser med relevante søkeord og innhold. Du bør derfor hente inspirasjon gjennom blant annet Google, som gir deg innsyn i konkurrentene sine annonser.
Raske resultater og mindre risiko
Kopiering av vellykkede strategier som allerede er implementert av konkurrentene, kan føre til raskere resultater og redusert risiko. Å investere tid og ressurser i å utvikle helt nye tilnærminger kan være tidkrevende og kostbart. Ved å bygge videre på det som allerede fungerer, kan bedrifter oppnå suksess raskere og med mindre risiko. Verktøyer som Ahrefs og Semrush gir innsikt i hvilke søkeord som konkurrentene jobber aktivt med å styrke, og ikke minst hvilke søkeord som har stor verdi for din virksomhet.
Inngående innsikt i målgruppen
Konkurrentene som allerede har suksess, har sannsynligvis også investert betydelige ressurser i å forstå målgruppen sin. Ved å kopiere deres tilnærminger kan bedrifter dra nytte av inngående innsikt i hva som appellerer til målgruppen og tilpasse sin egen strategi deretter. Dette gir en solid plattform for å bygge sterke kundeforhold. Sosiale medier som TikTok, LinkedIn og Facbook gir også verdifull innsikt i konkurrentenes annonser. Trolig vil du oppdage at innholdet i annonsene ofte har sammenheng med søkeord med høy organisk verdi og som gjenspeiler søkevolumet. En tankevekker det er verdt å ta med seg videre for å forstå hva din virksomhet bør vektlegge.
Teknologiske fremskritt og beste praksis
Digital markedsføring er i stadig utvikling, og det kan være utfordrende å holde tritt med de nyeste teknologiske fremskrittene og beste praksis. Ved å kopiere de fremste konkurrentene, kan bedrifter dra nytte av den siste teknologien og implementere beste praksis uten å gjennomgå prøving og feiling. Alle bransjer er forskjellige, det samme er målgruppene. Hvis majoriteten av dine fremste konkurrenter eksempelvis annonserer på LinkedIn eller Snapchat, gir det verdifull innsikt i hvor målgruppen din befinner seg.
Optimalisering og skalerbarhet
Ved å kopiere vellykkede konkurrenter kan bedrifter dra nytte av allerede optimaliserte kampanjer og strategier. Dette gjør det lettere å skalere aktivitetene når det er nødvendig. Effektiviteten i kopierte strategier gir en plattform for en smidig og skalerbar vekst. En slik tilnærming vil spare virksomheten for masse tid og penger.
Målrettet konkurranseanalyse
Inspirasjon fra konkurrentene gir også en unik mulighet til å gjennomføre en grundig konkurranseanalyse. Ved å forstå hva konkurrentene gjør riktig, kan bedrifter identifisere områder for forbedring og differensiering. Dette skaper et strategisk grunnlag for å utvikle et konkurransefortrinn, som forhåpentligvis betyr at det er nettopp dine største konkurrenter som må «spionere» på din virksomhet neste gang.
Konklusjon
Å kopiere de beste konkurrentene kan være en smart og lønnsom tilnærming til digital markedsføring. Mens originalitet er viktig, gir denne strategien en praktisk tilnærming som kan føre til raskere resultater, lavere risiko og bedre innsikt i målgruppen. Ved å kombinere kopiering med innovasjon, kan bedrifter utvikle en sterk og konkurransedyktig tilstedeværelse på den digitale arenaen. Verktøyene for innhenting av data er både lovlige og ikke minst svært effektive. Med andre ord kan litt spionasje vise seg som en verdifull investering for virksomheter som ønsker raske resultater.
.png)