performance
Vi henter tilbake besøkende som dro uten å konvertere, med segmenterte annonser, frekvensstyring og sporing satt opp riktig, så budsjettet går til varme prospekter.
// hvorfor M51
De aller fleste som besøker nettsiden din drar uten å kjøpe eller ta kontakt. Det betyr ikke at de var feil målgruppe. De var bare ikke klare ennå. Retargeting henter disse varme besøkende tilbake med annonser som minner dem på hvorfor de var innom. Det er ofte den mest kostnadseffektive markedsføringen du kan kjøre, fordi du snakker til folk som allerede kjenner deg.
Vis nøyaktig de produktene brukeren har sett på tidligere.
Bygg en fortelling over tid for brukere som ikke har konvertert ennå.
Vi stenger ute de som allerede har kjøpt og setter tak på visninger, så ingen blir irritert ned.
Consent Mode og server-side sporing så listene fylles og dataene holder etter cookie- og iOS-endringer.
// 01
Retargeting viser annonser til folk som allerede har vist interesse ved å besøke nettsiden din. Du betaler altså for å nå et publikum som er varmt fra før, ikke kaldt, og det gir som regel langt bedre avkastning enn å jakte helt nye besøkende. Retargeting er sjelden en kanal du kjører alene. Den fanger opp trafikken du allerede betaler for å skape gjennom Google Ads, Meta Ads og resten av annonseringen din.
// 02
Det som ser ut som magi, annonser som «følger etter deg», er egentlig en ryddig kjede vi setter opp og eier fra ende til ende:
Fordi vi håndterer hele kjeden i ett team (sporing, segmentering, kreativ og mediekjøp), henger oppsettet sammen i stedet for å være fragmentert mellom flere leverandører.
// 03
Hvilke plattformer som gir mest avhenger av hvem du selger til og hvor de befinner seg:
Vi velger ikke plattform etter hva som er enklest, men etter hvor pengene dine jobber hardest. Skal du satse tungt på B2B, henger dette tett sammen med LinkedIn Ads og resten av annonseringen din.
// 04
«Vis annonsen på nytt» er ikke en strategi. Forskjellen mellom retargeting som irriterer og retargeting som selger ligger i hvor presist du deler opp publikum og tilpasser budskapet:
For brukere som ennå ikke har konvertert, bygger vi gjerne en sekvensiell story der annonsene utvikler seg over tid i stedet for å gjenta seg. Retargeting er en naturlig forlengelse av konverteringsoptimalisering: det henter folk tilbake, mens en treffsikker landingsside sørger for at de faktisk konverterer når de er tilbake.
// 05
Retargeting står og faller på sporing, og sporing krever samtykke. Vi behandler ikke dette som en teknisk detalj på slutten, men som forutsetningen for at noe i det hele tatt skal virke.
Vi rigger Consent Mode og server-side sporing slik at du fanger opp det du har lov til å fange, og ikke mer. Det gjør også at listene holder seg fyldige etter iOS- og cookie-endringene som ellers tapper vanlig nettleser-sporing for data. Riktig oppsett her er forskjellen på kampanjer som faktisk når folk, og kampanjer som sakte tørker ut uten at noen skjønner hvorfor. Vil du grave dypere i selve datagrunnlaget, jobber vi tett med sporing og måling.
// 06
De fleste retargeting-kontoene vi tar over har minst ett av disse problemene:
Vi setter alltid frekvenstak, roterer kreativ jevnlig, ekskluderer kjøpere og bygger målingen slik at vi ser hva retargeting faktisk tilfører, ikke bare hva som tilfeldigvis fikk æren i rapporten.
// slik jobber vi
Vi rigger piksel, Consent Mode og server-side sporing så listene fylles lovlig og holder etter cookie-endringer.
Besøkende deles etter hva de gjorde: produktvisere, kurv-droppere, lesere og tidligere kunder får hver sin vinkel.
Annonser tilpasses hvert segment og kjøres der målgruppen er: Google, Meta eller LinkedIn for B2B.
Frekvenstak, kreativ-rotasjon og utestenging av kjøpere holder budsjettet på varme prospekter.
M51 AI er et operativsystem for markedsføring. AI-agenter med hvert sitt fagområde samarbeider med dine data og din merkevare, og du kan analysere, utføre handlinger og jobbe på tvers av kanalene fra ett sted.
Slik jobber du med M51 AI
// vanlige spørsmål
I praksis brukes begrepene om hverandre. Tradisjonelt har «remarketing» vært knyttet til Googles eget produktnavn og e-post, mens «retargeting» dekker annonsering mot tidligere besøkende på tvers av plattformer. Hos M51 mener vi det samme uansett hvilket ord du bruker: å nå folk som allerede har vist interesse.
Ja, men det forutsetter samtykke. Retargeting bygger på sporing, og sporingen krever at den besøkende har sagt ja gjennom samtykkebanneret ditt. Vi rigger Consent Mode og server-side sporing slik at kampanjene både er lovlige og fungerer. Uten samtykke fylles ikke listene, og da har du ingenting å retargete mot.
Plattformene trenger en viss listestørrelse før de kan levere annonser, og for små lister gir dyre, lite stabile visninger. Har du lav trafikk, jobber vi heller med bredere segmenter, lengre tilbakeblikk-vinduer eller lookalike-publikum. I et møte vurderer vi om trafikken din er stor nok ennå, eller om vi bør bygge volum først.
De vanligste er Google (Display og YouTube, samt dynamiske produktannonser), Meta (Facebook og Instagram) og LinkedIn for B2B. Vi velger plattform etter hvor målgruppen din faktisk befinner seg og hva slags kjøpsreise du har, ikke etter hva som er enklest å sette opp.
Ved å sette frekvenstak, rotere kreativ jevnlig og ekskludere de som allerede har kjøpt. En annonse som dukker opp femti ganger skader merkevaren mer enn den selger. Vi styrer hvor ofte og hvor lenge hver besøkende ser annonsene, slik at budsjettet går til å overbevise, ikke til å mase.
Ja, og det er ofte her det gir mest. Med lange beslutningsprosesser glemmer folk deg mellom hvert besøk. Da holder retargeting på LinkedIn og i øvrige kanaler bedriften synlig gjennom hele reisen, og vi kan segmentere på hva den besøkende lastet ned eller leste, ikke bare på at de var innom.
