Twitch Ads med målbar effekt

For mange norske merker er 18–34-åringene blitt vanskelige å nå. De ser mindre lineær-TV og scroller forbi mye av den tradisjonelle annonseringen. På Twitch sitter de derimot ofte i én og samme stream i lange økter, med lyd på og full oppmerksomhet.

Det norske Twitch-miljøet spenner bredt: gaming og e-sport, men også prat og IRL, musikk og kreativt innhold. Det som går igjen er tilliten mellom streamer og seer. Når en streamer omtaler eller bruker et produkt, oppfattes det som en ekte anbefaling, ikke som en reklame seeren prøver å unngå. Det gir en autentisk rekkevidde du sjelden får på bredere kanaler, og er grunnen til at Twitch fungerer godt for B2C-merker som vil bygge relevans hos en yngre målgruppe.

Twitch tilbyr flere formater med ulike styrker. Vi velger format etter om målet er rekkevidde, oppmerksomhet eller interaksjon:

• Pre-roll og mid-roll video: non-skippable videoannonser med lyd på, vist før eller underveis i streamen. Sterkest når budskapet krever full oppmerksomhet i noen sekunder.
• Native overlay og stream display: annonser som rendres i selve streamen mens innholdet ruller. De rammes ikke av adblock slik video kan, og gir vedvarende synlighet og klikk gjennom hele økten.
• Homepage takeover og First Impression: premiumplassering for bred, rask rekkevidde rundt en lansering eller kampanjeperiode.
• Banner på kategori- og kanalsider: rimeligere synlighet i miljøer der målgruppen din allerede beveger seg.

Når passer hvilket format?

Skal du fortelle en historie eller vise frem et produkt, er video riktig. Vil du ha synlighet og klikk gjennom hele økten, er overlay og display bedre. Trenger du å eie en lansering noen dager, er takeover-formatene verktøyet. Som regel kombinerer vi to eller tre formater i samme kampanje.

Det finnes tre hovedmåter å kjøpe Twitch-annonsering på, og de løser ulike behov:

• Programmatisk på CPM via Amazon Ads og Amazon DSP. Twitch er en del av Amazon-økosystemet, så her kan du kombinere Twitch-segmenter med Amazons førstepartsdata for presis, skalerbar rekkevidde.
• Direkte premiumplasseringer for de mest synlige flatene rundt en kampanje eller lansering.
• Creator-/streamer-samarbeid der en streamer integrerer merket ditt i sitt eget innhold.

Vi hjelper deg å forstå hvilket oppsett og budsjett som passer målet. For ren rekkevidde og kontroll er programmatisk ofte riktig; for tillit og autentisitet er creator-samarbeid sterkere. Twitch fungerer best i samspill med dine øvrige kanaler. Se hvordan vi tenker rundt programmatisk annonsering og hele mediekjøp og annonsering som ett team.

Presis targeting er det som gjør Twitch relevant fremfor bare stor. Vi styrer kampanjen på flere dimensjoner:

• Geografi: Norge spesifikt, og gjerne også utenfor Oslo der konkurransen om oppmerksomheten er lavere.
• Alder og kjønn: for å treffe riktig segment innenfor 18–34.
• Innholdskategori og spill: annonser vist i de miljøene målgruppen din faktisk følger.
• Språk og enhet: fra mobil til desktop og smart-TV.
• Interesse- og kjøpsdata fra Amazon-økosystemet, som legger et ekstra lag av presisjon på toppen.

Riktig targeting kombinert med riktig streamer-miljø er forskjellen på en annonse som oppleves som støy og en som oppleves som relevant.

Vi rigger verifisert sporing før kampanjen starter, slik at resultatene er dokumentert og ikke estimert. Hva vi måler avhenger av format:

• Video: completion- og quartile-rater og view-through, som viser hvor mange som faktisk så annonsen ferdig.
• Overlay og display: visninger, klikk og CTR.
• Creator-samarbeid: promokoder og UTM-merkede lenker, som knytter konkrete salg og besøk til den enkelte streameren.

Resultatene rapporteres transparent, og du eier all data. Det gjør det enkelt å se hva som virker, skalere det og kutte det som ikke leverer.

Twitch og YouTube løser ulike oppgaver. Twitch er live, ofte med lyd på og non-skippable, og bærer en sterk tillit mellom streamer og seer, godt egnet til å bygge relevans og autentisk merkevarekontakt. YouTube har større skala og fanger søkeintensjon, og treffer bredt på tvers av aldersgrupper.

For de fleste merker er ikke spørsmålet enten-eller. Vi setter gjerne Twitch sammen med YouTube Ads og bygger creator-vinkelen videre med influencer marketing, slik at kanalene forsterker hverandre i én videostrategi.

Twitch Ads er ideelt for merkevarer som vil nå 18–34-åringer, spesielt innen gaming, teknologi, mat og drikke, og underholdning. Plattformen er også effektiv for produktlanseringer og event-markedsføring der du vil eie oppmerksomheten i en avgrenset periode.

Trenger du selve annonsematerialet, hjelper vi med det også, fra konsept til ferdig film gjennom vår videoproduksjon.