Kostnaden per tusen visninger av en annonse. Brukes ofte i merkevarebyggende kampanjer der målet er rekkevidde.
Når kampanjens mål er synlighet og merkevarebygging fremfor direkte klikk eller konverteringer.
CPM er spesielt relevant for display-annonsering, videokampanjer og sosiale medier. En CPM på 50 kr betyr at du betaler 50 kr for å vise annonsen 1000 ganger. Det sier ingenting om engasjement, derfor bør CPM kombineres med andre metrikker som CTR og VTR.
CPM (Cost Per Mille) er prisen per 1 000 visninger av annonsen. CPC (Cost Per Click) er prisen per klikk. CPM brukes når målet er rekkevidde og merkevarebygging — du betaler for å bli sett. CPC brukes når målet er trafikk eller salg — du betaler kun når noen faktisk klikker.
Det varierer kraftig per kanal: Meta (Facebook/Instagram) ligger på 50–150 kr CPM for prospecting, 100–250 kr for retargeting. Google Display ligger på 20–80 kr. LinkedIn er dyrest med 250–600 kr CPM. Programmatisk display via norske aviser ligger på 60–200 kr. Tallene varierer med målgruppe og sesong.
CPM = (annonsekostnad / antall visninger) × 1 000. Hvis du brukte 5 000 kr på en kampanje som fikk 100 000 visninger, er CPM 50 kr. Sjekk alltid CPM på enkeltkampanje-nivå — gjennomsnittet for kontoen skjuler ofte at noen kampanjer har eksplodert i pris.
Black Friday og julehandel presser CPM opp 30–80 % fordi alle e-handelsaktørene byr samtidig på samme målgruppe. Hvis du skal annonsere i denne perioden: planlegg budsjett 2x normalt, vurder å starte kampanjer tidligere (oktober) for å sikre rimelige visninger, og ha kreativer klare for både Black Week og julegavekjøp.
Nei. Lav CPM kan bety at du treffer en lite kjøpevillig målgruppe eller at annonsene vises på lavkvalitets-flater. En kampanje med 30 kr CPM som ikke selger noe er dyrere enn en med 150 kr CPM som driver omsetning. Vurder alltid CPM sammen med klikkrate, konverteringsrate og ROAS.
Tre grep som funker: utvid målgruppen (mindre konkurranse i auksjonen), bytt kreativene oftere (Meta straffer slitne annonser med høyere CPM), og test nye plasseringer (Reels og Stories er ofte rimeligere enn Feed). For Google Display: ekskluder dyre placements som har dårlig konvertering.
Dette begrepet henger tett sammen med tjenesten under.
Mediekjøp
Fortell oss om prosjektet ditt, så tar vi en uforpliktende prat om hvordan vi kan hjelpe. Vi svarer innen 24 timer.
