Prosentandelen som klikker på en lenke eller annonse i forhold til hvor mange som ser den. Klikk delt på visninger.
Når du vil måle hvor relevant og engasjerende annonsetekst, e-postemner eller søkeresultater er for målgruppen.
CTR er en viktig indikator på kvaliteten av annonsene, e-postene eller søkeresultatene dine. En høy CTR tyder på relevant innhold. I Google Ads er gjennomsnittlig CTR for søkeannonser rundt 3–5 %, mens display-annonser typisk ligger på 0,5–1 %.
CTR er andelen av visninger som resulterer i et klikk. Formelen er klikk / visninger × 100. Det er en av de viktigste KPI-ene innenfor søk, display- og e-post-markedsføring fordi den måler hvor relevant innholdet ditt er for målgruppen — uavhengig av hva som skjer etter klikket.
Det varierer kraftig per kanal. Google Ads (søk): 3–6 prosent er sundt, over 8 prosent er sterkt. Display-annonser: 0,3–0,5 prosent er normalt. Meta Ads: 1–3 prosent er typisk for feed-annonser. Organisk søk i Google: 30+ prosent på posisjon 1, fallende bratt mot pos 10. E-post: 2–5 prosent fra åpningene. Hos M51 anbefaler vi å sammenligne med din egen historikk fremfor med generiske benchmarks.
Antall klikk delt på antall visninger, ganget med 100. Hvis en annonse er vist 1 000 ganger og fått 30 klikk, er CTR 3 prosent. Klart enkelt på papiret, men vær obs på definisjonen: noen plattformer teller 'expanded clicks' eller 'engaged clicks' som inkluderer ikke-klikk-handlinger. Sjekk hvordan plattformen din definerer det.
De vanligste justeringene som flytter CTR mest: tydeligere relevans mellom søk eller målgruppe og annonse, bedre overskrift med tall, årstall eller spørsmål, test annonse-utvidelser (sitelinks, callouts) på Google Ads, og bytt creative oftere på Meta. Hos M51 kjører vi A/B-tester på alle annonser med over 1 000 visninger per uke — små løft i CTR gir store kostnadsbesparelser.
CTR måler om brukeren klikker på annonsen din. Konverteringsrate måler om de gjennomfører en handling etter klikket — kjøp, skjemainnsending, nedlasting. Høy CTR + lav konverteringsrate betyr at annonsen lover mer enn landingssiden leverer. Lav CTR + høy konverteringsrate betyr at de få som klikker er svært kvalifisert. Begge sier noe ulikt — du trenger begge.
Google Ads (søk) gir typisk høyere CTR enn Meta — 3–6 prosent vs 1–3 prosent — fordi brukeren aktivt søker etter løsningen. Meta vises i feeden mens brukeren scroller, så CTR er lavere, men konverteringsraten kan være høyere fordi annonsen treffer en bredere demografisk segmentering. Sammenlign aldri CTR mellom kanaler direkte; sammenlign per kanal mot egen historikk.
Dette begrepet henger tett sammen med tjenesten under.
Konverteringsoptimalisering (CRO)
Fortell oss om prosjektet ditt, så tar vi en uforpliktende prat om hvordan vi kan hjelpe. Vi svarer innen 24 timer.
