Employer Branding

Det er nyttig å skille to begreper. Employer brand er omdømmet ditt som arbeidsgiver, det folk allerede mener om hvordan det er å jobbe hos dere. Employer branding er det aktive arbeidet med å forme og styrke det omdømmet.

Poenget er enkelt: de beste kandidatene har valgmuligheter. De velger arbeidsgivere de stoler på og kjenner seg igjen i, lenge før de søker. En tydelig arbeidsgiverprofil gjør at flere av de rette søker, at de møter forventet, og at de blir værende. En utydelig profil gjør det motsatte. Du konkurrerer da på lønn alene, og det er en dyr kamp å vinne.

Fundamentet i alt arbeid er et medarbeiderløfte (EVP, Employer Value Proposition): et tydelig svar på hva ansatte får igjen for å velge nettopp dere. Lønn og et godt arbeidsmiljø er hygienefaktorer, forventet av alle. Det som differensierer, er kultur, mening, utvikling og hvordan folk faktisk har det.

Et godt medarbeiderløfte er konkret og gjenkjennbart for de som allerede jobber hos dere. Hvis de ansatte ikke kjenner seg igjen, er det ikke et løfte. Det er reklame. Derfor handler det like mye om å sette ord på det ekte som å formulere noe nytt. Et sterkt løfte bygger naturlig videre på merkevarebyggingen deres, slik at arbeidsgiverprofilen og forretningsmerkevaren forteller den samme historien.

Vi følger en tydelig prosess fra forståelse til synlighet, så arbeidet henger sammen i stedet for å bli enkeltstående tiltak:

• Innsikt: ansattintervjuer og kartlegging av hvordan dere oppfattes i markedet i dag.
• EVP: vi formulerer medarbeiderløftet basert på det som faktisk er sant og unikt.
• Målgruppe: hvem vil dere tiltrekke, hva er viktig for dem, og hvor er de?
• Budskap og profil: tone, fortelling og en visuell retning som kan leve på tvers av kanaler.
• Aktivering: løftet settes ut i livet gjennom innhold, film og målrettet synlighet.
• Måling: vi følger utviklingen over tid og justerer.

Trenger dere først å forstå markedet og hva som driver kandidatene, kan en markedsanalyse være et naturlig forarbeid før vi setter løftet.

Vi dekker hele kjeden, og setter sammen leveransen etter behovet deres:

• EB-strategi og EVP-rammeverk: fundamentet og den røde tråden i alt arbeid.
• Employer brand book og visuell profil: tone, budskap og uttrykk samlet i én tydelig guide.
• Rekrutteringskampanjer: kampanjer som tiltrekker de rette, ikke bare flest mulig.
• Karriereside og landingssider: egne landingssider bygget for å konvertere kandidater til søkere.
• Innhold og film med ansatte: troverdig innhold og videoproduksjon der de ansatte selv forteller.
• Kanalaktivering: synlighet på LinkedIn og i sosiale medier, der talentene faktisk er.

De viktigste ambassadørene dere har, er de som allerede jobber hos dere. En arbeidsgivermerkevare blir aldri sterkere enn den hverdagen de ansatte faktisk opplever. Derfor må løftet være sant innenfra før det markedsføres utad.

Det betyr at employer branding henger tett sammen med kultur, ledelse og internkommunikasjon. Vi hjelper dere å forankre løftet internt først, slik at det folk hører utad, stemmer med det de opplever når de begynner. Det er denne ekteheten som skiller en troverdig arbeidsgivermerkevare fra en kampanje som faller fra hverandre ved første intervju.

Employer branding er ikke «fin reklame». Det skal påvirke rekrutteringen din. Over tid handler det om flere og bedre søkere, kortere og billigere ansettelsesprosesser, høyere engasjement og lavere turnover.

Vi setter opp målepunkter fra start, slik at dere ser utviklingen i søkerkvalitet og engasjement i stedet for å gjette. Vi lover ingen spesifikke tall på forhånd, men vi sørger for at du kan se om arbeidet virker, og justerer underveis. Skal innsatsen kobles tett til en konkret rekrutteringsdriv, kan vi sette den i en større kampanjestrategi.